Industria sportului sfideaza criza. Cine beneficiaza?

In ciuda climatului economic dificil, industria sportului si-a continuat cresterea, evenimentele sportive importante bucurandu-se de o popularitate fara precedent, se arata intr-o analiza PwC.

Acoperirea media a evenimentelor sportive s-a imbunatatit de asemenea ca urmare a progreselor in tehnologia informatiei. Companiile de televiziune, cluburile sportive, federatiile internationale, precum si vedetele sportive, incep sa utilizeze din ce in ce mai mult social media pentru a comunica cu fanii si a oferi o experienta participativa mai buna spectatorilor in timpul competitiilor. Sponsorii raman doritori sa finanteze evenimentele sportive si cluburile ca parte a mixului lor de marketing, iar acum utilizeaza instrumente din ce in ce mai sofisticate de analiza a datelor pentru a intelege mai bine pietele lor tinta si a masura randamentul investitiilor in publicitatea din domeniul sportului.

Cel de-al doilea raport PwC privind piata sportiva globala "Changing the game: The Outlook for the Global Sports Market to 2015" ofera o prognoza a evolutiei veniturilor din sport la nivel global si regional pana in 2015. Raportul prezinta de asemenea informatii defalcate cu privire la: veniturile provenind de la spectatori, veniturile din sponsorizari, drepturile de difuzare media si merchandising.

America de Nord va ramane cea mai mare piata sportiva din lume in urmatorii 4 ani, urmata de regiunea EMEA (Europa, Orientul Mijlociu si Africa), apoi de piata asiatica. In schimb, America Latina va ramane cea mai mica piata sportiva.

Ceea ce devine din ce in mai clar pe parcursul actualei crize economice este ca balanta puterii economice se schimba, facandu-se din ce in ce mai tare simtita ascensiunea Asiei, iar acest lucru va duce la o sporire a globalizarii si in domeniul sportului, pe masura ce cluburile si federatiile vor cauta sa-si sporeasca veniturile provenite de la clasa de mijloc aflata in crestere in toate statele emergente.

Imbunatatirea climatului economic duce la o crestere accelerata

In urmatorii patru ani, veniturile din sport la nivel global vor creste la 145,3 miliarde de dolari americani, de la 118 miliarde estimate in 2011, ceea ce va insemna o rata medie de crestere agregata de 3,7%, ca urmare a redresarii economice, a revenirii publicitatii televizate, migrarea continua a sporturilor catre sistemul payTV, precum si a reluarii de catre companiile auto si a celor din sectorul financiar a sponsorizarilor sportive.

Cresterea pietelor sportive din tarile BRIC (Brazilia, Rusia, India si China) a depasit cu mult ritmul global de crestere in perioada 2006-2010, dar in urmatorii 5 ani acest ritm de crestere se va tempera.

"America de Nord este in continuare cea mai mare piata sportiva din lume, iar ritmul sau de crestere il va depasi atat pe cel al pietei asiatice, cat si al regiunii EMEA. Desi balanta de putere economica se schimba in favoarea unor piete emergente care vor organiza evenimente majore in urmatorii ani, exista inca multiple oportunitati de crestere chiar si pe pietele mature", a declarat Ionut Simion, Partener, Consultanta Fiscala si Juridica, PwC Romania (foto).

America Latina va avea cea mai rapida rata medie anuala de crestere cu 4,9%, in principal ca urmare a organizarii Cupei Mondiale de Fotbal in Brazilia in 2014, urmata de piata nord-americana care va inregistra un ritm mediu de crestere de 4% pana in 2015. Regiunea Europei, Orientului Mijlociu si Africii se estimeaza ca va avea cel mai scazut nivel de crestere a veniturilor sportive, de doar 2,9% anual, ca urmare a contextului economic dificil al regiunii. Cu toate acestea, in 2012 si 2014 vor exista cresteri conjuncturale peste medie ca urmare a organizarii Olimpiadei de vara la Londra, precum si a Campionatului European de Fotbal in Polonia si Ucraina anul viitor, in vreme ce in 2014 este anuntata Olimpiada de iarna de la Sochi si Jocurile Commonwealthului la Glasgow.